Série Ženy v jachtingu (1): Gorana Lokner o ženském vedení a inovacích

Ve světě jachtingu sehrávají ženy stále významnější úlohu. Přijímají vedoucí pozice a vnášejí do prostředí, které bylo tradičně doménou mužů, svěží nápady i inovace. V Croatia Yachting a partnerských společnostech jsou ženy neoddělitelnou součástí úspěšného týmu. Přinášejí novou dimenzi kreativity, organizovanosti a odbornosti a přesvědčivě dokazují, že místo žen v jachtingu zdaleka nepokrývá jen styl a reprezentace; jde především o skutečné vedení a špičkový profesionalismus.

V sérii Ženy v jachtingu zkoumáme, jak ženy utvářejí novou tvář tohoto odvětví, od marketingu a prodeje přes správu flotily až po strategický rozvoj. Každý příběh přináší jiný úhel pohledu na to, co znamená být ženou v prostředí, které se rychle modernizuje, a zároveň zdůrazňuje, jak důležité je, aby se hlasy schopných, odhodlaných a inspirativních žen přirozeně staly součástí každodenního života v jachtingu.

První rozhovor v sérii přináší Goranu Lokner, vedoucí marketingu ve společnosti Croatia Yachting. Po téměř třech desetiletích v komunikaci a marketingu se Gorana rozhodla vydat na novou profesní plavbu, která propojuje její vášeň pro lidi, moře a autentické zážitky. V otevřeném rozhovoru mluví o změnách, jež ji přivedly do Splitu, o výzvách a kráse práce v odvětví, kde zatím převažují muži, a o důležitosti ženského pohledu při budování značky stojící na důvěře a nezapomenutelných zážitcích.

Můžete se představit a popsat svou cestu k současné pozici ve společnosti Croatia Yachting?

Po 28 letech zkušeností v marketingu a PR, od módního průmyslu až po velká nákupní centra, jsem se před několika lety rozhodla obrátit list a přestěhovat se do Splitu. Byla jsem otevřená změnám i novým profesním výzvám a hledala jsem inspirativní prostředí, které spojuje dynamičnost, kreativitu a emoce. Jachting se ukázal jako ideální volba.

Pro mě je jachtařské odvětví relativně novou, ale nesmírně vzrušující a osvěžující kapitolou. Změna pro mě ve skutečnosti znamenala návrat k tomu, co mě doopravdy pohání: ke spojení marketingu a práce s lidmi. Tentokrát však v oboru, který neprodává jen službu, nýbrž přináší zážitky, svobodu a nezapomenutelné vzpomínky. Každý den v Croatia Yachting je příležitostí spolupracovat s lidmi, kteří sdílejí stejnou vášeň i vizi, a společně vytvářet okamžiky, jež se našim klientům navždy vryjí do paměti.

Co vás nejvíce motivuje a inspiruje při vedení marketingu v odvětví, které bylo tradičně vnímáno jako mužská doména?

Jachtařské odvětví bylo dlouho vnímáno jako převážně mužské. Stejně jako se vyvíjel samotný marketing, i naše branže je dnes mnohem pestřejší a otevřenější. Má největší motivace je prostá. Chci jít v pondělí do práce s úsměvem. Každý den vnímám jako novou příležitost vytvářet vzpomínky, své i našich klientů. Povzbuzují mě kolegové, kteří sdílejí stejnou vášeň, nasazení a kreativitu. Inspiraci mi přináší i každá výzva, která mě nutí přemýšlet jinak, učit se a společně s týmem hledat řešení, jež ještě více obohatí zážitek našich hostů. Spojení pobřežního života, energie moře a pocitu svobody, který jachting přináší dělá z každého dne něco výjimečného.

Jak osobně prostřednictvím své práce podporujete roli žen v jachtařském odvětví?

Na konkrétní výsledky je zatím brzy. Věřím však, že přínos člověka se nejlépe pozná na každodenní práci, na přístupu a na vztazích, které v týmu buduje. Doufám, že jsem dobrým mentorem pro mladší kolegy a že svým příkladem ukazuji, že v marketingu jachtingu je prostor pro autenticitu, kreativitu i silné ženské vedení. Považuji za mimořádně důležité vytvářet podpůrné pracovní prostředí, v němž jsou názory vyslyšeny, oceňovány a dále rozvíjeny bez ohledu na pohlaví.

Na jaké klíčové hodnoty kladete s týmem důraz v komunikaci se zákazníky a partnery?

Naší prací jsou zážitky a emoce. Nepronajímáme jen lodě, nabízíme vzpomínky na celý život. Proto v komunikaci vždy zdůrazňujeme poctivost, důvěru, vstřícnost a profesionalitu. Klient musí cítit, že nám na jeho zkušenosti skutečně záleží. Velký důraz klademe také na transparentnost, rychlé řešení problémů, osobní přístup a dlouhodobé partnerství. Všechno, co děláme, vychází z přesvědčení, že se u nás klienti mají cítit bezpečně, uvolněně a výjimečně.

Který projekt či kampaň považujete za mimořádně důležité pro potvrzení vedoucí role žen?

V jachtařském odvětví jsem zatím neměla příležitost podílet se na projektech zaměřených výhradně na ženské vedení, i když podobné iniciativy se už připravují. Ráda bych však vyzdvihla projekt Original Influencers. Šlo o kampaň, která vzdávala hold silným, známým a uznávaným ženám z historie se záměrem zvýraznit jejich autentičnost a přínos tomu, kým dnes můžeme být. Projekt velmi silně zarezonoval u veřejnosti a ukázal sílu pozitivních ženských vzorů. Tuto hodnotu si s sebou nesu do každé další profesní výzvy.

Ženy v jachtingu

Gorana Lokner ukazuje, jak vedoucí osobnosti marketingu, jako je ona, proměňují jachting ve svět kreativní strategie, týmové energie, inovací a lidského propojení.
Její příběh o úspěchu, změně oboru z módy do jachtingu a o stěhování ze Záhřebu do Splitu, doplněný vizí inkluzivní budoucnosti, je skutečně inspirativní.
 
Sledujte sérii Croatia Yachting Ženy v jachtingu a objevte další inspirativní příběhy