Serie Vrouwen in de jachtsector (1): Gorana Lokner over vrouwelijk leiderschap en innovatie

In de jachtsector spelen vrouwen een steeds belangrijkere rol. Zij nemen leidinggevende posities op zich en brengen frisse ideeën en innovaties in een wereld die van oudsher door mannen werd bepaald. Bij Croatia Yachting en de partnerbedrijven vormen vrouwen een onlosmakelijk deel van een succesvol team. Zij brengen een nieuwe dimensie van creativiteit, organisatie en vakmanschap en bewijzen overtuigend dat de plek van de vrouw in de jachtvaart veel verder reikt dan stijl en uitstraling; het gaat om echt leiderschap en professionaliteit van het hoogste niveau.

In de reeks Women in Yachting onderzoeken we hoe vrouwen het nieuwe gezicht van deze branche vormgeven, van marketing en verkoop tot vlootbeheer en strategische ontwikkeling. Elke verhaal belicht een ander perspectief op wat het betekent om vrouw te zijn in een omgeving die razendsnel moderniseert, en onderstreept tegelijk hoe essentieel het is dat de stemmen van kundige, vastberaden en inspirerende vrouwen een vanzelfsprekend onderdeel worden van het dagelijkse leven in de jachtwereld.

Het eerste gesprek in de reeks is met Gorana Lokner, Head of Marketing bij Croatia Yachting. Na bijna drie decennia ervaring in communicatie en marketing besloot Gorana een nieuwe professionele koers te zetten, een koers die haar passie voor mensen, de zee en authentieke belevingen samenbrengt. In een open gesprek vertelt zij over de veranderingen die haar naar Split brachten, over de uitdagingen en de schoonheid van werken in een sector die nog steeds overwegend mannelijk is, en over het belang van het vrouwelijke perspectief bij het bouwen aan een merk dat drijft op vertrouwen en onvergetelijke ervaringen.

Kunt u uzelf voorstellen en uw weg naar de functie die u vandaag bij Croatia Yachting bekleedt toelichten?

Na 28 jaar ervaring in marketing en public relations, van de modebranche tot grote winkelcentra, besloot ik enkele jaren geleden een nieuw hoofdstuk te openen en naar Split te verhuizen. Open voor verandering en nieuwe professionele uitdagingen, en op zoek naar een inspirerende omgeving waarin dynamiek, creativiteit en emotie samenkomen, vond ik in de jachtsector de ideale keuze.

Voor mij is de jachtindustrie relatief nieuw, maar buitengewoon spannend en verfrissend. Deze wending was in feite een terugkeer naar wat mij werkelijk drijft: de combinatie van marketing en werken met mensen, nu binnen een branche die niet enkel een dienst verkoopt, maar belevingen, vrijheid en onvergetelijke herinneringen biedt. Elke dag bij Croatia Yachting geeft mij de kans om samen te werken met mensen die dezelfde passie en visie delen, en om ervaringen te creëren die in het geheugen van onze gasten gegrift blijven.

Wat zijn uw belangrijkste drijfveren en inspiratiebronnen bij het aansturen van marketing in een sector die traditioneel door mannen bepaald is?

De jachtwereld werd lang gezien als een mannenbolwerk, maar net zoals marketing zich heeft ontwikkeld, is de sector vandaag veel diverser en inclusiever. Mijn grootste motivatie is eenvoudig: ik wil op maandag met een glimlach naar het werk gaan. Elke dag zie ik als een nieuwe kans om herinneringen te creëren, voor mijzelf en voor onze gasten. Ik put energie uit collega’s die dezelfde passie, toewijding en creativiteit delen. Ik haal ook inspiratie uit elke uitdaging die mij aanzet om anders te denken, nieuwe dingen te leren en samen met het team oplossingen te vinden die de beleving van onze gasten verrijken. De combinatie van het kustleven, de energie van de zee en het gevoel van vrijheid dat jachtvaren geeft maakt iedere dag bijzonder.

Hoe draagt u persoonlijk via uw werk bij aan het versterken van de rol van vrouwen in de jachtsector?

Het is nog vroeg om over tastbare resultaten te spreken, maar ik geloof dat iemands bijdrage vooral zichtbaar wordt in het dagelijkse werk, de aanpak en de relaties die binnen het team worden opgebouwd. Ik hoop een goede mentor te zijn voor jongere collega’s en met mijn voorbeeld te laten zien dat er in marketing voor de jachtvaart ruimte is voor authenticiteit, creativiteit en krachtig vrouwelijk leiderschap. Het is naar mijn overtuiging essentieel om een ondersteunende werkomgeving te scheppen waarin meningen worden gehoord, gewaardeerd en verder ontwikkeld, ongeacht geslacht.

Welke kernwaarden benadrukt uw team in de communicatie met klanten en partners?

Wij werken met beleving en emotie. Wij verhuren niet simpelweg boten; wij bieden herinneringen die een leven lang meegaan. Daarom leggen wij in onze communicatie steeds de nadruk op eerlijkheid, vertrouwen, bereikbaarheid en professionaliteit. Onze klanten moeten voelen dat hun ervaring ons werkelijk ter harte gaat. Wij hechten ook groot belang aan transparantie, snel en doortastend oplossen van vragen en problemen, een persoonlijke benadering en een langdurig partnerschap. Alles wat wij doen vertrekt vanuit het idee dat klanten zich veilig, ontspannen en bijzonder moeten voelen.

Welk project of welke campagne beschouwt u als bijzonder belangrijk voor het bevestigen van vrouwelijk leiderschap?

Binnen de jachtsector heb ik nog niet de kans gehad om aan projecten te werken die zich uitsluitend richten op vrouwelijk leiderschap, al staan dergelijke initiatieven zeker op de planning. Toch wil ik het Original Influencers project uitlichten, een campagne die sterke, bekende en erkende vrouwen uit de geschiedenis eerde, met als doel hun authenticiteit en hun bijdrage aan wie en wat wij vandaag mogen zijn te benadrukken. Het was een campagne die breed weerklank vond bij het publiek en de kracht van positieve vrouwelijke rolmodellen aantoonde, een waarde die ik meeneem naar elke nieuwe professionele uitdaging.

Women in Yachting

Gorana Lokner laat zien hoe marketingleiders zoals zij de jachtwereld omvormen tot een wereld van creatieve strategie, teamenergie, innovatie en menselijke verbinding.
Haar succesverhaal, haar carrièreswitch van de mode naar de jachtvaart en haar verhuizing van Zagreb naar Split, samen met haar visie op een inclusieve toekomst, werkt oprecht inspirerend.
 
Volg de serie Women in Yachting van Croatia Yachting voor meer inspirerende verhalen