Serie Donne nella nautica (1): Gorana Lokner tra leadership al femminile e innovazione

Nell’industria dello yachting le donne ricoprono un ruolo sempre più centrale, assumendo posizioni di vertice e portando idee e innovazioni che rinnovano un mondo tradizionalmente dominato dagli uomini. In Croatia Yachting e nelle aziende partner le donne sono parte integrante di una squadra vincente. Aggiungono una nuova dimensione di creatività, organizzazione e competenza, confermando con forza che lo spazio delle donne nella nautica va ben oltre lo stile e la presenza. Conta la leadership autentica e una professionalità di altissimo livello.

Nella serie Donne nella Nautica esploriamo come le donne stiano ridisegnando il volto di questo settore, dal marketing e dalle vendite alla gestione della flotta e allo sviluppo strategico. Ogni storia offre uno sguardo diverso su cosa significhi essere donna in un contesto in rapida evoluzione e sottolinea quanto sia fondamentale che le voci di professioniste capaci, determinate e fonte d’ispirazione entrino a far parte, in modo naturale, della quotidianità dello yachting.

La prima intervista della serie è dedicata a Gorana Lokner, Responsabile Marketing di Croatia Yachting. Dopo quasi tre decenni di esperienza nella comunicazione e nel marketing, Gorana ha scelto di salpare verso una nuova rotta professionale che unisce la passione per le persone, il mare e le esperienze autentiche. In un dialogo a cuore aperto racconta i cambiamenti che l’hanno portata a Spalato, le sfide e la bellezza di lavorare in un settore ancora prevalentemente maschile e il valore dello sguardo femminile nella costruzione di un brand fondato sulla fiducia e su ricordi indimenticabili.

Può presentarsi e raccontarci il percorso che l’ha portata al ruolo che ricopre oggi in Croatia Yachting?

Dopo 28 anni di esperienza nel marketing e nelle relazioni pubbliche, dalla moda ai principali centri commerciali, qualche anno fa ho deciso di voltare pagina e trasferirmi a Spalato. Ero pronta al cambiamento e a nuove sfide professionali e cercavo un contesto stimolante che unisse dinamismo, creatività ed emozione. Nello yachting ho trovato la scelta ideale.

Per me il settore dello yachting rappresenta un capitolo relativamente nuovo, ma estremamente stimolante e rigenerante. In realtà questo cambiamento è stato un ritorno a ciò che mi muove davvero, l’incontro tra marketing e lavoro con le persone, oggi in un ambito che non si limita a vendere un servizio ma offre esperienze, libertà e ricordi che non si dimenticano. Ogni giorno in Croatia Yachting è l’occasione per collaborare con persone che condividono la stessa passione e la stessa visione, creando momenti destinati a imprimersi nella memoria dei nostri clienti.

Quali sono le sue principali motivazioni e fonti di ispirazione nel guidare il marketing in un settore tradizionalmente a prevalenza maschile?

Lo yachting è stato a lungo percepito come un ambito maschile. Proprio come il marketing, però, anche questo settore oggi è molto più vario e inclusivo. La mia motivazione più grande è semplice: desidero arrivare al lavoro il lunedì con il sorriso. Vivo ogni giornata come un’opportunità per generare ricordi, i miei e quelli dei nostri clienti. Mi motivano colleghe e colleghi che condividono la stessa passione, la stessa dedizione e creatività. L’ispirazione nasce anche da ogni sfida che mi spinge a pensare in modo diverso, ad apprendere e, insieme al team, a trovare soluzioni capaci di valorizzare l’esperienza dei nostri ospiti. La combinazione tra vita sul mare, energia dell’acqua e senso di libertà che lo yachting sa regalare rende ogni giorno speciale.

In che modo, personalmente, contribuisce a valorizzare il ruolo delle donne nell’industria dello yachting attraverso il suo lavoro?

È ancora presto per parlare di risultati concreti, ma credo che il contributo emerga soprattutto dal lavoro quotidiano, dall’approccio e dalle relazioni che si costruiscono in squadra. Spero di essere una buona mentore per le colleghe e i colleghi più giovani e di dimostrare con l’esempio che nel marketing della nautica c’è spazio per autenticità, creatività e una leadership femminile solida. Ritengo fondamentale creare un ambiente di lavoro che sostenga le persone, in cui le opinioni vengano ascoltate, valorizzate e sviluppate, indipendentemente dal genere.

Quali valori chiave il vostro team pone al centro della comunicazione con clienti e partner?

Il nostro lavoro ruota intorno alle esperienze e alle emozioni. Non noleggiamo semplicemente barche, ma offriamo ricordi che durano una vita intera. Per questo, nella comunicazione mettiamo sempre in primo piano onestà, fiducia, disponibilità e professionalità. Il cliente deve percepire che la sua esperienza per noi conta davvero. Valorizziamo inoltre la trasparenza, la rapidità nel risolvere i problemi, l’approccio personale e le partnership durature. Tutto ciò che facciamo è guidato dall’idea che i clienti debbano sentirsi al sicuro, sereni e unici.

Quale progetto o campagna ritiene particolarmente significativa nell’affermare la leadership femminile?

Nello yachting non ho ancora avuto l’opportunità di lavorare a progetti dedicati esclusivamente alla leadership femminile, anche se iniziative di questo tipo sono certamente in programma. Vorrei però citare il progetto Original Influencers, una campagna che ha celebrato donne forti, celebri e riconosciute della storia, con l’obiettivo di valorizzarne l’autenticità e il contributo a ciò che oggi abbiamo il privilegio di essere. È stato un progetto che ha trovato grande riscontro nel pubblico e ha dimostrato la forza di modelli femminili positivi, un valore che porto con me in ogni nuova sfida professionale.

Donne nella Nautica

Gorana Lokner mostra come leader del marketing come lei stiano trasformando lo yachting in un universo di strategia creativa, energia di squadra, innovazione e relazioni autentiche.
La sua storia di successo, il cambio di carriera dalla moda alla nautica e il trasferimento da Zagabria a Spalato, uniti a una visione inclusiva del futuro, sono davvero fonte di ispirazione.
 
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