Serie Frauen im Yachtsport (1): Gorana Lokner über weibliche Führung und Innovation

Frauen prägen die Yachtingbranche zunehmend. Sie übernehmen Führungsaufgaben und bringen frische Ideen sowie Innovationen in eine Welt, die traditionell von Männern geprägt war. Bei Croatia Yachting und den Partnerunternehmen sind Frauen ein unverzichtbarer Teil eines erfolgreichen Teams. Sie eröffnen eine neue Dimension von Kreativität, Organisation und Fachkompetenz. Damit wird eindrucksvoll bestätigt, dass der Platz der Frau im Yachting weit über Stil und Präsenz hinausreicht; es geht um echte Führungskraft und Professionalität auf höchstem Niveau.

In der Reihe Women in Yachting zeigen wir, wie Frauen das Gesicht der Branche neu gestalten, von Marketing und Vertrieb bis hin zu Flottenmanagement und strategischer Entwicklung. Jede Geschichte eröffnet eine eigene Perspektive darauf, was es bedeutet, als Frau in einem Umfeld zu wirken, das sich rasant modernisiert. Zugleich wird deutlich, wie wichtig es ist, die Stimmen kompetenter, entschlossener und inspirierender Frauen als selbstverständlichen Teil des Alltags im Yachting zu verankern.

Das erste Gespräch der Reihe führt mit Gorana Lokner, Marketingleiterin bei Croatia Yachting. Nach fast drei Jahrzehnten in Kommunikation und Marketing hat Gorana beruflich einen neuen Kurs gesetzt, der ihre Leidenschaft für Menschen, das Meer und echte Erlebnisse vereint. Im offenen Austausch spricht sie über die Veränderungen, die sie nach Split geführt haben, über Herausforderungen und die Schönheit der Arbeit in einer Branche, die noch immer vorwiegend männlich geprägt ist, sowie über die Bedeutung der weiblichen Perspektive beim Aufbau einer Marke, die auf Vertrauen und unvergesslichen Erfahrungen beruht.

Könnten Sie sich vorstellen und Ihren Weg in die heutige Position bei Croatia Yachting beschreiben?

Nach 28 Jahren Erfahrung in Marketing und Öffentlichkeitsarbeit, vom Modebereich bis zu großen Einkaufszentren, habe ich vor einigen Jahren ein neues Kapitel aufgeschlagen und bin nach Split gezogen. Offen für Veränderungen und neue professionelle Herausforderungen und auf der Suche nach einem inspirierenden Umfeld, das Dynamik, Kreativität und Emotion vereint, war Yachting für mich die ideale Wahl.

Die Yachtingbranche ist für mich ein noch relativ neues, zugleich äußerst spannendes und erfrischendes Kapitel. Diese Veränderung war in Wahrheit eine Rückkehr zu dem, was mich antreibt, nämlich der Verbindung aus Marketing und der Arbeit mit Menschen, nun jedoch in einer Branche, die nicht nur eine Dienstleistung verkauft, sondern Erlebnisse, Freiheit und unvergessliche Erinnerungen schenkt. Jeder Tag bei Croatia Yachting bietet mir die Möglichkeit, mit Menschen zu arbeiten, die dieselbe Leidenschaft und Vision teilen, und Erlebnisse zu schaffen, die unseren Kundinnen und Kunden dauerhaft in Erinnerung bleiben.

Was motiviert und inspiriert Sie besonders, wenn Sie das Marketing in einer traditionell männlich geprägten Branche verantworten?

Die Yachtingbranche wurde lange als Domäne der Männer wahrgenommen. So wie sich das Marketing weiterentwickelt hat, ist die Branche heute deutlich vielfältiger und inklusiver. Meine größte Motivation ist leicht erklärt: Ich möchte montags mit einem Lächeln zur Arbeit kommen. Ich betrachte jeden Tag als neue Chance, Erinnerungen zu schaffen, meine eigenen und jene unserer Kundinnen und Kunden. Mich motivieren Kolleginnen und Kollegen, die dieselbe Leidenschaft, Hingabe und Kreativität mitbringen. Inspiration schöpfe ich auch aus Herausforderungen, die mich dazu bringen, anders zu denken, Neues zu lernen und gemeinsam mit dem Team Lösungen zu finden, die das Erlebnis unserer Gäste verbessern. Die Kombination aus Küstenleben, der Energie des Meeres und dem Gefühl von Freiheit, das Yachting vermittelt, macht jeden Tag besonders.

Wie tragen Sie persönlich durch Ihre Arbeit dazu bei, die Rolle von Frauen in der Yachtingbranche zu stärken?

Für konkrete Ergebnisse ist es noch zu früh. Ein Beitrag zeigt sich jedoch oft im Alltag, in der Haltung und in den Beziehungen, die innerhalb des Teams entstehen. Ich hoffe, eine gute Mentorin für jüngere Kolleginnen und Kollegen zu sein und durch mein eigenes Beispiel zu zeigen, dass im Yachting Marketing Platz ist für Authentizität, Kreativität und starke weibliche Führung. Besonders wichtig ist mir ein unterstützendes Arbeitsumfeld, in dem Meinungen gehört, wertgeschätzt und weiterentwickelt werden, unabhängig vom Geschlecht.

Welche zentralen Werte betont Ihr Team in der Kommunikation mit Kundinnen, Kunden und Partnern?

Wir arbeiten mit Erlebnissen und Emotionen. Wir vermieten nicht einfach Boote; wir verkaufen Erinnerungen fürs Leben. Darum heben wir in unserer Kommunikation stets Ehrlichkeit, Vertrauen, Erreichbarkeit und Professionalität hervor. Kundinnen und Kunden sollen spüren, dass uns ihr Erlebnis wirklich am Herzen liegt. Ebenso wichtig sind uns Transparenz, schnelle Lösungsfindung, ein persönlicher Ansatz und langfristige Partnerschaften. Alles, was wir tun, folgt der Idee, dass sich unsere Gäste sicher, entspannt und besonders fühlen.

Welches Projekt oder welche Kampagne halten Sie für besonders bedeutsam, wenn es um die Sichtbarkeit weiblicher Führung geht?

In der Yachtingbranche hatte ich bislang noch nicht die Gelegenheit, an Projekten zu arbeiten, die sich ausschließlich weiblicher Führung widmen. Entsprechende Initiativen sind jedoch in Planung. Hervorheben möchte ich dennoch das Projekt Original Influencers, eine Kampagne, die starken, berühmten und anerkannten Frauen der Geschichte gewidmet war. Ziel war es, ihre Authentizität und ihren Beitrag zu würdigen, die uns zu dem machen, was wir heute sein dürfen. Diese Kampagne fand großen Widerhall in der Öffentlichkeit und zeigte eindrucksvoll, welche Kraft in positiven weiblichen Vorbildern steckt. Diesen Wert trage ich in jede neue berufliche Herausforderung hinein.

Women in Yachting

Gorana Lokner zeigt, wie Marketing Führungspersönlichkeiten wie sie das Yachting in eine Welt aus kreativer Strategie, Teamenergie, Innovation und menschlicher Verbundenheit verwandeln.
Ihre Erfolgsgeschichte, der berufliche Wechsel vom Modebereich in die Welt des Yachtings und der Umzug von Zagreb nach Split, gepaart mit ihrer Vision einer inklusiven Zukunft, ist wahrhaft inspirierend.
 
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